O banner é a forma publicitária mais comum na internet, usado em propagandas para divulgação de sites que pagam por sua inclusão. Por alguns, é considerado um incômodo pois tira a atenção da página e consome parte da banda de conexão.
Embora todos os tipos de sites possam ter banners, são os sites com maior tráfego e conteúdo de interesse que atraem os maiores investimentos de anunciantes.
O click do usuário no banner recebe o nome técnico "click through". Em muitos casos, esse redirecionamento é gerenciado por um servidor (central ad server). O número de vezes que alguém clicou no banner em relação ao número vezes que ele foi exibido é denominado taxa de click through. Essa taxa pode variar muito dependendo da campanha, mas os valores normais situam-se em torno de 0,1% e 1%.
Os banners são geralmente imagens desenvolvidas em formato .jpg ou .gif, ou animações em Java, Shockwave ou Flash. Um banner pode ter várias dimensões, sendo que a mais conhecida é a de 468x60 pixels.
Formatos mais comuns:
- Leaderboard (728 x 90 px)
- Full Banner (468 x 60 px)
- Half Banner (234 x 60 px)
- Vertical Banner (120 x 240 px)
- Square Button (125 x 125 px)
- Micro Button (88 x 31 px)
- Skyscraper (120 x 600 px)
- Wide Skyscraper (160 x 600 px)
- Large Rectangle (336 x 280 px)
