Publicidade online é parte integrante
da maioria da sociedade ultimamente e como
experiência alguns acham útil,
outros irritante e outros simplesmente ignoram. No entanto, os recentes
trabalhos em comportamento e personalidade considerando que a publicidade
online, vêm levantando de debates sobre privacidade.
Por
exemplo: foi relatado em setembro do ano passado que a BT (agencia de
tecnologia ) teve o julgamento de seu Phorm da Webwise - um sistema que controla
as atividades online dos indivíduos – reiniciado, considerando que dois testes
foram executados em segredo, sem o consentimento dos indivíduos participantes,
solicitando clamor público e uma investigação policial.
Ao construir perfis com base detalhada no comportamento dos indivíduos e mapear
a sua atividade online, a publicidade online pode ser muito mais segmentadas,
gerando maior receita e até menos custo, considerando o foco certeiro. Pporém
os usuários devem aceitar estas novas tecnologias para ter em retorno
“benefícios”?
Quando o
usuário é convidado a conhecer uma nova campanha, na maioria dos casos, é
preciso ter o cadastro de informações para enfim ter acesso parcial ou total ao
conteúdo, sendo assim: Como o valor dos usuários e da liberdade de conteúdo da
web e publicidade personalizada são justificados com violação dos seus direitos
de privacidade?
Targeted online advertising direciona anúncios à indivíduos com base em
seu comportamento online anterior através de rastreamento de pesquisas, páginas
visitadas e conteúdos visualizados. Juntamente com o provedor individual, os
endereços e certos conteúdos de sites visitados são perfilado e, em seguida a
informação é usada para colocar a pessoa em certas categorias de publicidade.
O que isso significa na prática?
O contexto tradicional de publiciade combina a
propaganda para o contexto da página que o indivíduo está atualmente, cruzando
seus interesses a partir de pequisas feitas online ao longo do tempo.
Embora apenas uma minoria de publicidade on-line são atualmente orientada, esse
comportamento é uma parte do rápido crescimento da indústria de publicidade
online.
Os criadores desses sistemas alegam que, como o perfil terá lugar para o
conhecimento e acordo do indivíduo e que não há motivo para qualquer
preocupação com privacidade já que o perfil é baseado em um identificador único
atribuído ao acaso, que cada indivíduo, realiza apenas em seu computador.
Como resultado para a nossa única lei de Proteção dos Dados, dados não processados, não "dados
pessoais". No entanto, a maioria compreende de froma mais ampla em que a
privacidade é bastante restrita a definições da lei, mas, mesmo assim estes
sistemas podem cumprir com direitos de proteção de dados para ter os seus dados
pessoais tratados de forma justa e legal. Proteção de dados e privacidade não
são a mesma coisa, não existe outra legislação, que também desempenha um papel
na moldagem noções de privacidade e que constitui um compromisso de direito de
privacidade.
De qualquer forma a tentativa de
esconder ou até mesmo jogar o que está envolvido na publicidade comportamental
bem pode resultar na desaprovação de ambos:reguladores e consumidores. E obter
e manter a confiança do público será fundamental para o sucesso destas novas
tecnologias publicidade o que nem sempre é fácil já que pessoas têm conceitos diferentes e expectativas de
certos produtos.
O que trabalham com publicidade on-line devem ser conscientes e resolver essas
diferenças na atitude para tranquilizar aqueles preocupados com a privacidade e
afim de persuadir a abraçar seus usuários com estas novas tecnologias
publicidade.
